Aston Martin aposta em renovação de público e fecha parceria com ‘Toy Story’ na F1

A Aston Martin anunciou uma parceria com a franquia Toy Story, da Pixar, para celebrar os 30 anos do lançamento do primeiro filme da saga e aproximar a equipe do público jovem. A colaboração faz parte da linha I/AM DROPS, que reúne projetos pontuais da equipe com marcas de forte apelo cultural. O foco da nova campanha é o tema do trabalho em equipe, um valor central tanto para a equipe de Fórmula 1 quanto para a animação que marcou gerações.

O projeto inclui capacetes inspirados em Buzz Lightyear, além de roupas temáticas, como moletons exclusivos. Segundo o diretor de marketing da Aston Martin, Rob Bloom, a parceria simboliza o encontro entre dois clássicos que souberam se reinventar com o tempo.

“Toy Story é uma história de trabalho em equipe que resiste ao tempo. 30 anos depois, continua a se reinventar e trazer novos personagens e narrativas, exatamente o que a Aston Martin faz há mais de um século”, explicou Bloom.

“Há um alinhamento bonito entre as histórias, mas, acima de tudo, é uma colaboração que conversa com o público. Estamos focados em criar novas oportunidades de engajamento com os fãs”, seguiu.

A iniciativa chega em um momento em que a F1 vive um processo acelerado de expansão global e rejuvenescimento do público. Segundo dados oficiais, 43% dos fãs da categoria têm menos de 35 anos, número que cresceu significativamente desde 2018, impulsionado por projetos como Drive to Survive e pelo filme F1, estrelado por Brad Pitt.

A escolha da franquia da Pixar não é por acaso. O primeiro Toy Story estreou em 1995, e sua mensagem sobre cooperação e amizade entre rivais se conecta ao universo competitivo da F1. O lançamento da parceria também antecipa o retorno da saga aos cinemas, com Toy Story 5 programado para 19 de junho de 2026.

Além da colaboração com a Pixar, a Aston Martin vem explorando novas formas de diálogo com diferentes públicos. A equipe britânica já realizou parcerias com TikTok, a banda Rolling Stones e até lançou um esmalte nas cores do AMR25 antes do GP da Inglaterra.

A ideia, segundo Bloom, é tornar a marca — tradicionalmente associada ao luxo e à exclusividade — mais acessível e diversa, além de se firmar como uma marca que combina tradição e modernidade.

“Não é todo mundo que vai ter um Aston Martin na garagem, mas queremos que todos possam se sentir parte da nossa comunidade”, afirmou o executivo.

“Nos vemos como um ‘novo clássico’. Continuamos nos reinventando e mantendo a Aston Martin como um ícone cultural, não apenas automobilístico. A F1 hoje é um fenômeno cultural, e queremos ser um ponto de diferença dentro desse cenário”, concluiu Bloom.

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