Liberty Media busca parceiros que “engajem fãs além das transmissões” na Fórmula 1

O Liberty Media, grupo detentor dos direitos comerciais da Fórmula 1, busca parceiros de mídia que vão além da transmissão das corridas. A declaração foi feita pelo CEO Derek Chang durante a conferência Goldman Sachs Communacopia & Technology, onde disse que a categoria busca “os parceiros certos” para auxiliar no objetivo de engajar os fãs da categoria além das provas, fazendo conexão com patrocinadores e, consequentemente, aumentando o valor da marca.

Chang destacou que as negociações sobre direitos de transmissão estão em andamento em diferentes regiões do mundo, com alguns acordos próximos de serem concluídos. Um dos mais comentados é com a Apple, que deve assumir os direitos nos Estados Unidos após o fim do contrato atual com a ESPN, no fim de 2025. No Brasil, a Globo fechou acordo para voltar a transmitir a F1 em 2026.

“Anunciamos que estaremos de volta à Globo no Brasil no próximo ano. Também já havíamos renovado os direitos no Canadá. Temos discussões em andamento em vários dos principais mercados e em breve teremos clareza”, disse Chang.

“Muito parecido com o que aconteceu nos Estados Unidos, trata-se de uma visão mais holística. Não se trata somente de alguém que transmita as corridas, mas de alguém que auxilie os fãs a acessar seu conteúdo além disso”, emendou.

Segundo o executivo, que assumiu o cargo no início de 2025, a F1 busca acordos que permitam maior engajamento com o público e com os patrocinadores. Chang ponderou, contudo, que o processo não é simples.

“Queremos parceiros que ajudem os fãs a interagir até mesmo com os patrocinadores. É tudo isso. Acho que já enxergam isso como parte de sua estratégia e veem o que podemos fazer para potencializar esse trabalho são aqueles com quem queremos fechar negócios”, ponderou.

“Não é um mundo perfeito, e o timing nunca é perfeito. Às vezes, é preciso lidar com implicações práticas do que está disponível e de como tornar esse parceiro e essa disponibilidade em algo que funcione. Essas discussões globais parecem muito saudáveis. Stefano [Domenicali, CEO da F1] e sua equipe estão fazendo um ótimo trabalho. Vamos continuar buscando os parceiros certos”, afirmou.

A popularidade da categoria fortalece as negociações. Somente no segundo trimestre de 2025, a Fórmula 1 registrou receita recorde de US$ 1,2 bilhão (cerca de R$ 6,4 bilhões), impulsionada pelo sucesso do “F1 – O Filme” além de taxas de promoção de corridas, direitos de mídia e patrocínios. Chang ainda exaltou o trabalho na captação e renovação de parceiros comerciais.

“Do lado dos patrocinadores, este foi um ano incrível. Stefano e Emily [Prazer, diretor comercial da F1] e suas equipes fizeram um trabalho fantástico em várias frentes. Uma delas é a continuidade de atrair novos patrocinadores. Las Vegas foi uma parte importante dessa história. Ainda há várias categorias de parceiros a serem preenchidas e há oportunidades de crescimento nas renovações que vão acontecer nos próximos anos“, explicou.

“A demanda está aí. O que veremos, mesmo que os nomes não mudem, é algo positivo, porque ter parceiros de longo prazo que continuam associados a você, que investem nessa associação de marca é extremamente poderoso. O que esperamos ver são pessoas entrando em diferentes níveis, gerando demanda e aumentando o valor, e isso, por si só, ajuda na monetização, além do investimento contínuo que esses parceiros já fazem”, concluiu.

A F1 retorna neste fim de semana, de 19 a 21 de setembro, em Baku, palco do GP do Azerbaijão. O GRANDE PRÊMIO acompanha todas as atividades da 17ª etapa da temporada AO VIVO E EM TEMPO REAL, além de classificação e corrida em SEGUNDA TELA no YouTube, em parceria com a Voz do Esporte. O Briefing chega para analisar após o fim de cada dia de atividades nas redes sociais e na GPTV.

GP do Azerbaijão de F1: veja os horários em Brasil, Cabo Verde, Portugal, Angola e Moçambique:

Sessão	BRA*	CBV	POR ANG	MOZ
Treino livre 1	05:30	07:30	09:30	10:30
Treino livre 2	9:00	11:00	13:00	16:00
Treino livre 3	05:30	07:30	09:30	10:30
Classificação	9:00	11:00	13:00	16:00
Corrida	8:00	10:00	12:00	13:00

*Horário de Brasília

▶️ Inscreva-se nos dois canais do GRANDE PRÊMIO no YouTube: GP | GP2

🏁 O GRANDE PRÊMIO agora está no Comunidades WhatsApp. Clique aqui para participar e receber as notícias da Fórmula 1 direto no seu celular! Acesse as versões em espanhol e português-PT do GRANDE PRÊMIO, além dos parceiros Nosso Palestra e Teleguiado.