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A chegada da Heineken como a mais nova patrocinadora do Mundial de F1 foi anunciada na última quinta-feira (9) em Montreal, às vésperas do GP do Canadá. O acordo trouxe uma nova perspectiva ao esporte, sobretudo por torná-lo mais midiático e acessível nas redes sociais, além do aporte financeiro de US$ 250 milhões, perto dos R$ 840 mi, valendo por sete temporadas. Mas nem todo mundo ficou satisfeito com o novo patrocínio da F1.
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A publicidade de álcool tem um efeito poderoso na sociedade, em particular perante os jovens. Como se sabe, a F1 esteve vinculada a marcas de álcool mesmo antes deste acordo. Um informativo sobre a exposição de bebidas alcoólicas no GP de Mônaco do ano passado mostrou que houve uma média de 11 referências de marcas de álcool por minuto, uma a cada cinco segundos. Fazer publicidade de álcool em um dos eventos esportivos mais famosos reforça as normas sociais em favor do álcool. O GP de Mônaco tem uma audiência mundial, perto das 500 milhões de pessoas e, com este novo acordo, unindo ao que já havia antes, parece mais uma exposição de marcas de bebidas alcoólicas do que um evento esportivo.
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